Gör inte så här
Något som vi har reflekterat över senaste månaderna är hur stela och oflexibla många är med sin logotyp och tillhörande symbol. Det är som att de flesta har bestämt sig för att logotypen rör man inte. Den har sett ut som den gör föralltid och kommer alltid att göra det. Den ska ha sin friyta. Sitt space. Den får inte visas utan payoff. Symbol. Med fel färg. Listan är lång på don’ts i logo-världen.
Misstolka oss inte. Vi förstår mer än väl vikten av att vara sin profil trogen. Men att vara den trogen utesluter inte att man kan få ha lite roligt tillsammans. Ibland är det okej att leka loss lite. Vem gillar inte en äventyrare?
Uppskatta kreativiteten
Nike är som många vet ett sort företag för sportkläder och mode. Ja mode. Kolla bara in deras sneakers-kollektioner. Ett väldigt snyggt par skor landade i Mikaels brevlåda för ett tag sedan. Och ju mer man tittade på dem desto fler logovarianter upptäckte vi. Underbart. Lekfullt. Rätt för varumärket - ja - men fler borde ta lärdom.
Utmanande format
Med logotyper som är väldigt inboxade blir det idag svårt att variera dem till alla tusentals format som man ska marknadsföra sig med. Bara Google Ads har ju 15 olika format som liggande, stående, panorama och listan tar aldrig slut. En mer flexibel logo-apporach hade hjälpt i kreativiteten när man gör annonser och kommunikation för dessa svårare, mer varierade format. Det är ju inte som på den gamla goa tiden när man “bara” behövde skapa en helsidesannons och en radioslinga och sen var kampanjen kla, skämt åsido. Nej. Friheten idag med alla möjligheter kräver mer flexibilitet och självsäkerhet. Lita på hela ditt varumärke och att den samlade bilden kommer visa vilka ni är på djupet. Man ska inte glömma att bara för att man sätter en logotyp på något är det automatiskt inte det varumärket, det går djupare än så. I den bästa av världar behövs inte ens en logo när alla andra intryck är tillräckligt starka.
Läxa
Tro på kraften i hela ditt varumärke - inte bara i logotypen
Arbeta fram en stark profil och helhet
Var flexibel och blockera inte kreativiteten med allt för mycket regler
Här är inspiration från Nikes logovarianter, på bara ett par skor!
Comments