Ny webbplats, varumärke och kampanjer till Familjetid

I arbetet med Familjetid började vi inte med att diskutera färger, typografi eller en ny webbplats. Vi började med att testa budskap, bildspråk och koncept i annonseringen för att förstå vad målgruppen faktiskt reagerade på.

Det blev snabbt tydligt att människor inte främst reagerade på städningen i sig. Det som skapade engagemang var det städningen möjliggjorde. Mer tid till familjen, återhämtning och mjukare parametrar. Det visualiserades både i bildspråket och i budskapet “Boka städning, få mer tid över”.

När vi flyttade fokus från städning till livskvalitet ökade CTR med 97 %, klickkostnaden sjönk med 68 % och bokningarna blev fler. Insikterna från kampanjerna blev sedan grunden för ett nytt grafiskt manér, en ny webbplats och ett tydligare varumärke.

Det som började som ett arbete med kampanjer utvecklades till ett större projekt där strategi, kommunikation, design och webb fick dra åt samma håll. För oss blev det ännu ett bevis på värdet av att låta verkliga beteenden styra utvecklingen.

För i slutändan handlar det inte om städning.

Det handlar om att ge människor mer tid till det som betyder mest.

Läs mer på vår casesida.