Varumärkesstrategi som driver verksamheten framåt
Strategin sätter vägen framåt
Starka varumärken byggs inte av en bra idé. De byggs av tydliga val. När positionen sitter, erbjudandet är skarpt och budskapen hänger ihop blir allt annat enklare, marknad jobbar mer effektivt, sälj får bättre stöd och kunder förstår snabbare varför de ska välja er.
Arbetet utgår alltid från era verksamhetsmål och er affär
Målet kan vara att nå nya marknader, vinna en ny målgrupp, öka efterfrågan eller göra lanseringar tydligare. Strategin ska gå att använda i vardagen, inte bara beskrivas. Därför landar vi i konkreta plattformar, budskap och riktlinjer som gör produktion och prioritering enklare.
Vad är ett bra arbetssätt för varumärkesstrategi?
En strategi blir stark när den är förankrad i vilka ni är som bolag och vad ni vill uppnå. Därför rekommenderar vi att mycket av arbetet sker i workshopformat. Det gör processen snabbare, tydligare och enklare att ta beslut i.
Upplägget kan se olika ut beroende på behov, men ofta guidar vi er genom en eller flera workshops där innehåll och inriktning ringas in tillsammans. Deltagare kan vara ledning, marknad, sälj och andra nyckelpersoner, och vid behov även interna medarbetare eller externa målgrupper.
Varje workshop byggs utifrån er situation och vad ni behöver hjälp med, oavsett om fokus ligger på position, erbjudande, budskap eller hur kommunikationen ska tas ut i praktiken. Resultatet blir ett underlag som är lätt att använda och lätt att enas kring.
Detta kan vi hjälpa er med
Positionering och differentiering
Erbjudande och paketering av tjänster eller produkter
Varumärkesplattform som samlar riktning, personlighet och tonalitet
Budskapshierarki och budskapsbank för webb, sälj och marknad
Kommunikationsplattform som sätter mål, målgrupp, kanaler och plan
Konceptuell riktning för kampanjer och content som bygger varumärket
Vanliga frågor
Vad är en budskapshierarki?
En budskapshierarki är en tydlig ordning på vad som ska sägas först, sen och sist. Den gör att alla kan kommunicera samma kärna, oavsett kanal. Ofta består den av ett huvudbudskap, några stödjande budskap och bevis som styrker det ni lovar. Det gör copy och innehåll enklare att skriva, och det gör kommunikationen konsekvent.
Vad är en varumärkesplattform?
En varumärkesplattform är grunden för hur varumärket ska uppfattas. Den beskriver vad ni står för, varför ni finns, vad ni lovar och hur ni ska låta och kännas. Plattformen blir ett beslutsstöd för både kommunikation och utveckling av varumärket.
Vad är en kommunikationsplattform?
En kommunikationsplattform översätter strategin till kommunikation som går att planera och genomföra. Den svarar på vad ni ska uppnå, vem ni ska nå, vilka budskap som ska prioriteras och vilka kanaler och format som ska användas, samt hur det ska mätas.
Behöver allt göras på en gång?
Nej. Det går att börja med exempel position och budskap och bygga vidare stegvis. Viktigast är att landa i val som går att använda.