South Dakota har ett stort problem med droger, och i synnerhet en drog: Meth. För att skapa medvetenhet kring meth i South Dakota och för att visa att staten och invånarna nu måste ta ett gemensamt grepp kring problemet skapades en reklamkampanj av reklambyrån Broadhead + co kallad Meth. I’m on it. All heder till South Dakota. Droger och olika typer av beroenden är ett stort problem i många samhällen och det ska tas på allvar. Och detta måste vi säga var ett väldigt kreativt sätt att lyfta medvetenheten och göra det viralt.
Men viralt ur vilken synpunkt - träffande och engagerande reklam eller missuppfattande copy?
EN VIRAL SUCCÉ (?)
Tyvärr har kampanjen fått väldigt mycket negativa kommentarer, särskilt på YouTube. I skrivande stund har kampanjen varit aktiv i ca två dagar och har 259 467 visningar och 434 kommentarer - där de flesta är väldigt negativa till just ordvalen. Vi kan förstå att man väljer de orden. Att man vill vara fyndig och också försöka skapa en viral succé. Kan en byrå få “bättre” resultat på sitt jobb än spridning och interaktion när det handlar om att skapa medvetenhet och inte att sälja? Men problematiken här blir en negativ association till ämnet då det blir otydligt och fokus från huvudproblemet försvinner med missvisande copy.
Meth. We’re on it / I’m on it: 1. Alla i South Dakota går på droger 2. Vi är i det här tillsammans, för att motverka.
MEDVETENHET PÅ RÄTT ELLER FEL SÄTT
Men som byrå, och även en uppdragsgivare, ska vi aldrig glömma vem målgruppen är, hur den kan komma att reagera och vilka negativa associationer det kan skapa om man ger möjlighet till otydlighet. Den här kampanjen är i sin grund bra och guvenören i South Dakota tycker att resultatet är bra då de når ut och engagerar folk. De har lyckats att skapa medvetenhet. Och vi - i Sverige - två dagar efter lansering har till och med uppmärksammat den. Men frågan är ju om det är medvetenhet på rätt sätt eller på fel? Har budskapet gått fram eller försvinner det i diskussionen kring ordvalen? Vi vet inte men det är något alla bör ta till sig och att tänka igenom alla riskerna för att i alla fall försöka säkra missförstånd. Ska bli intressant att följa detta. Vad tycker ni?
Läs mer om kampanjen här och se filmen nedan.
Commentaires